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威尼斯网投官方网站;樊登谈增长:让一万个人说好,不如让一百个人尖叫

时间:2019/11/15 18:45:07  作者:  来源:  浏览:3  评论:0
内容摘要: 人口红利消失、获客难度加大、新增流量见顶,增长问题是当代营销人不得不面对的心头难题。从近两年行业的流行热词如流量池、爆品逻辑、增长黑客、私域流量、KOC中也能感受到,增长焦虑是营销人挥之不去的「中年危机」。自2013年开始,有个读书品牌逐渐进入大众视野,到今天家喻户晓,他就是...
      人口红利消失、获客难度加大、新增流量见顶,增长问题是当代营销人不得不面对的心头难题。从近两年行业的流行热词如流量池、爆品逻辑、增长黑客、私域流量、KOC中也能感受到,增长焦虑是营销人挥之不去的「中年危机」。

自2013年开始,有个读书品牌逐渐进入大众视野,到今天家喻户晓,他就是樊登读书。短短几年时间,从0增长到2700多万用户,成为国内最大的读书社群之一。在行业获客贵、增长难的「新常态」下,他背后的增长逻辑是什么?

11月6日,在UMIC课堂第一期,樊登老师来到现场,通过主题分享与采访,为我们拆解了樊登读书背后的增长路径与方法。

营销的第一性原理:营销驱动增长,需要有价值打底

在谈如何靠营销增长之前,不妨先来聊聊营销的第一性原理。所谓“营销第一性原理”,就是让用户为价值付费。

第一性原理鼓励人们做有价值的事,把有限的资源放在最核心、可持续的领域。对于如何判断事物的价值,樊登说,一定不要用市场调查来验证产品的价值,最直接的方法就是进行售卖,如果有人愿意付费进行购买,就说明产品是具备真实需求与价值的。

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